비트 파악하기: 틱톡 저작권 및 음악에 대한 글로벌 가이드

틱톡에서 음악은 단순한 기능이 아니라 플랫폼의 생명선입니다. 유행하는 사운드는 영상을 무명에서 바이럴 스타덤으로 끌어올리며, 문화적 순간을 정의하고 하룻밤 사이에 커리어를 탄생시킬 수 있습니다. 전 세계의 크리에이터, 브랜드, 마케터에게 오디오 사용법을 마스터하는 것은 성공의 기본입니다. 하지만 모든 귀에 쏙 들어오는 멜로디 뒤에는 저작권이라는 복잡한 법적 권리망이 존재합니다. 이러한 규칙을 오해하거나 무시하면 동영상이 음소거되거나, 계정 페널티를 받거나, 심지어 비용이 많이 드는 법적 조치로 이어질 수 있습니다.

이 포괄적인 가이드는 전 세계의 크리에이터, 인플루언서, 비즈니스를 위해 작성되었습니다. 우리는 틱톡의 음악 정책을 명확히 설명하고, 개인적 사용과 상업적 사용의 중요한 차이점을 설명하며, 지적 재산권을 존중하면서 매력적인 콘텐츠를 제작하기 위한 실행 가능한 전략을 제공할 것입니다. 브라질의 신예 크리에이터든, 남아프리카 공화국의 소규모 사업체든, 싱가포르의 글로벌 브랜드든, 이 가이드는 여러분이 안전하고 효과적으로 비트를 탐색하는 데 도움을 줄 것입니다.

챕터 1: 사운드의 기초 - 음악 저작권 이해하기

틱톡의 특정 규칙을 살펴보기 전에, 베른 협약과 같은 국제 조약을 통해 국제적으로 인정되는 법적 개념인 음악 저작권의 기본을 파악하는 것이 중요합니다. 상업적으로 제작된 모든 음악에는 최소 두 가지의 뚜렷한 저작권이 붙어 있습니다.

음악 저작권의 두 가지 측면

악곡 저작물: 이는 노래 자체, 즉 멜로디, 가사, 편곡을 의미합니다. 노래의 악보와 같습니다. 이 저작권은 일반적으로 작곡가와 그들의 음악 출판사가 소유합니다.
음반(또는 마스터): 이는 해당 노래의 특정 녹음 버전을 의미합니다. 유명 아티스트의 트랙을 들을 때, 여러분은 음반을 듣고 있는 것입니다. 이 저작권은 보통 녹음 아티스트와 그들의 음반사가 소유합니다.

이것이 틱톡에서 왜 중요한가?

틱톡에서 사운드를 사용할 때, 여러분은 다른 사람의 지적 재산권을 포함하는 새로운 미디어 조각을 만드는 것입니다. 틱톡이 확보한 라이선스가 이를 합법적으로 만들지만, 이 라이선스에는 매우 구체적인 이용 약관이 따릅니다. 앞으로 보게 될 가장 중요한 조건은 개인적 사용과 상업적 사용의 구분입니다.

챕터 2: 틱톡의 음악 생태계 - 일반 라이브러리 vs. 상업용 라이브러리

틱톡은 자체 라이브러리를 통해 사전 허가된 오디오를 사용자에게 제공함으로써 라이선싱의 미로를 단순화합니다. 그러나 모든 사용자가 동일한 라이브러리에 접근할 수 있는 것은 아닙니다. 이것이 저작권 문제를 피하기 위해 이해해야 할 가장 중요한 개념입니다.

개인 계정용: 일반 음악 라이브러리

표준 '크리에이터' 또는 개인 계정이 있다면 일반 음악 라이브러리에 접근할 수 있습니다. 이것은 전 세계 최고 아티스트들의 최신 바이럴 히트곡을 포함한 수백만 개의 트랙으로 구성된 방대한 컬렉션입니다.

정의: 인기 있고 유행하는 음악의 방대한 라이브러리.
대상: 개인적, 비상업적 사용자.
주의할 점: 이 노래들의 라이선스는 엄격하게 개인적, 비홍보적 엔터테인먼트용입니다. 여러분은 권리 보유자와 틱톡의 계약 하에 음악을 사용하는 것이며, 이는 광고나 어떠한 형태의 상업 활동에도 적용되지 않습니다. 이 라이브러리의 노래를 사용하여 제품, 서비스 또는 자신의 비즈니스를 홍보하는 것은 틱톡의 약관 위반이자 저작권 침해입니다.

비즈니스 계정용: 상업용 음악 라이브러리

대부분의 브랜드와 조직에 필수적인 '비즈니스 계정'이 있다면, 여러분은 상업용 음악 라이브러리로 제한됩니다.

정의: 100만 곡 이상의 노래와 사운드로 구성된 선별된 컬렉션.
대상: 비즈니스, 브랜드, 광고주, 퍼블리셔 및 상업적 목적으로 틱톡을 사용하는 모든 주체.
주요 특징: 이 라이브러리의 모든 트랙은 로열티 프라이며 틱톡 플랫폼에서의 상업적 사용이 사전 허가되었습니다. 이는 저작권 라이선스 침해에 대한 두려움 없이 광고, 제품 쇼케이스, 홍보 영상에서 이 음악을 안전하게 사용할 수 있음을 의미합니다.

많은 비즈니스들이 비즈니스 계정으로 전환하고 유행하는 사운드에 대한 접근 권한을 잃었을 때 좌절감을 느낍니다. 제한적으로 보일 수 있지만, 이 제한은 중요한 안전장치입니다. 주요 아티스트의 인기곡을 직접적인 수천 달러짜리 라이선스 없이 제품 판매에 사용하는 것은 법적 분쟁으로 가는 지름길입니다. 상업용 음악 라이브러리는 여러분의 비즈니스를 그 위험으로부터 보호합니다.

어떤 계정 유형이 당신에게 맞을까요?

개인/크리에이터 계정: 재미와 자기표현을 위해 콘텐츠를 만드는 개인이라면 이 계정을 선택하세요. 유료 파트너십을 수락하거나 제품을 홍보하기 시작하면 상업적 영역에 들어서는 것입니다.
비즈니스 계정: 브랜드, 소매업체, 조직 또는 상품이나 서비스를 홍보하는 모든 주체라면 이 계정을 반드시 사용해야 합니다. 여기에는 비즈니스로 트래픽을 유도하거나 제품을 판매하는 것이 주 목적인 크리에이터도 포함됩니다. 이는 틱톡의 크리에이터 펀드에서 직접 돈을 버는 것에 관한 것이 아니라, 콘텐츠 자체의 상업적 성격에 관한 것입니다.

챕터 3: 위험 지대 - 사용자가 업로드한 사운드와 '공정 이용'의 신화

공식 라이브러리에 없는 모든 유행하는 사운드는 어떨까요? 이것들은 종종 사용자가 업로드하고 "오리지널 사운드"로 표시됩니다. 이것이 트렌드의 주요 동인이지만, 특히 브랜드에게는 법적 지뢰밭이기도 합니다.

"오리지널 사운드"의 위험성

사용자가 인기곡 클립이 포함된 동영상을 업로드하면 틱톡은 이를 해당 사용자와 연결된 "오리지널 사운드"로 표시할 수 있습니다. 그러면 다른 크리에이터들이 이 오디오를 사용할 수 있습니다. 그러나 틱톡이 "오리지널 사운드"라고 표시한다고 해서 사용자가 실제로 소유하거나 무료로 사용할 수 있다는 의미는 아닙니다. 대부분의 경우, 그것은 여전히 저작권이 있는 자료입니다.

개인 계정의 경우, 이러한 사운드를 사용하는 것은 흔한 관행입니다(기술적으로는 여전히 위험하지만). 비즈니스 계정의 경우, 저작권이 있는 음악을 포함하는 "오리지널 사운드"를 사용하는 것은 직접적인 저작권 침해입니다. 틱톡의 자동화 시스템은 이러한 위반을 점점 더 많이 식별하고 있으며, 이는 "이 사운드는 상업적 사용이 허가되지 않았습니다. 동영상이 음소거되었습니다."라는 두려운 메시지로 이어집니다.

소셜 미디어에서의 '공정 이용' 바로 알기

전 세계의 많은 크리에이터들은 '공정 이용'(미국의 법리) 또는 '공정 취급'(영국, 캐나다 등 다른 법체계에서 발견됨)이라는 개념에 의해 보호받는다고 믿습니다. 이것은 위험한 오해입니다.

공정 이용은 권리가 아니라 복잡한 법적 방어 수단입니다. 비평, 논평, 뉴스 보도, 학술 연구 등의 목적으로 저작권이 있는 자료를 허가 없이 제한적으로 사용할 수 있도록 허용합니다. 이는 소셜 미디어 마케팅에는 거의 적용되지 않습니다. 일반적인 오해를 풀어보겠습니다:

"15초만 사용했어요." 클립의 길이가 자동으로 공정 이용으로 인정되는 것은 아닙니다. 저작권 침해를 합법으로 만드는 마법의 초 수는 없습니다.
"캡션에 아티스트 출처를 밝혔어요." 출처 표시는 라이선스를 대체할 수 없습니다. 좋은 습관이긴 하지만, 저작권 침해로부터 여러분을 면책시켜 주지는 않습니다.
"이 특정 동영상으로 돈을 버는 게 아니에요." 비즈니스의 경우, 공식 계정에 게시된 모든 콘텐츠는 해당 영상이 직접적으로 제품을 판매하지 않더라도 브랜드를 홍보하는 역할을 하므로 상업적인 것으로 간주됩니다.
"다른 사람들도 다 쓰고 있어요!" 광범위한 침해가 그것을 합법으로 만들지는 않습니다. 그것은 단지 다른 많은 사람들도 위험을 감수하고 있다는 것을 의미할 뿐입니다.

전 세계적인 결론: 브랜드의 틱톡 콘텐츠 전략으로 공정 이용에 의존하지 마십시오. 그것은 법정에서 주장해야 할 방어 수단이지, 원하는 것을 무엇이든 사용할 수 있는 허가증이 아닙니다.

챕터 4: 안전하고 효과적인 콘텐츠 제작을 위한 실용적인 플레이북

이제 규칙과 위험을 이해했으니, 다양한 유형의 사용자에 맞춰진 실용적인 콘텐츠 제작 전략을 세워 봅시다.

개인 크리에이터를 위한 전략

일반 음악 라이브러리 우선 사용: 이것이 가장 안전하고 광범위한 리소스입니다. 대부분의 콘텐츠에 이를 사용하세요.
트렌드에 신중하게 참여하기: 저작권 있는 음악이 포함된 유행하는 "오리지널 사운드"를 사용할 경우, 음소거될 수 있는 낮지만 존재하는 위험을 이해하세요.
수익화는 모든 것을 바꿉니다: 유료 파트너십을 수락하거나 스폰서 게시물을 만드는 순간, 그 특정 동영상은 상업적이 됩니다. 이제 여러분과 브랜드는 오디오가 광고용으로 적절하게 라이선스되었는지 확인할 책임이 있습니다. 대부분의 브랜드는 상업용 음악 라이브러리나 다른 라이선스가 있는 소스에서 사전 허가된 오디오를 사용하도록 요구할 것입니다.

브랜드 및 비즈니스를 위한 전략 (타협 불가능한 규칙)

비즈니스 계정 사용: 이것은 0단계입니다. 필수 사항이며 올바른 도구와 음악 라이브러리에 대한 접근을 제공합니다.
로열티 프리 대안 탐색: 상업용 라이브러리는 때때로 제한적으로 느껴질 수 있습니다. 외부의 라이선스된 소스로 오디오 전략을 보강하세요. 구독 기반 서비스(Epidemic Sound, Artlist 등)는 틱톡을 포함한 여러 플랫폼에서 상업적으로 사용할 수 있는 라이선스를 취득할 수 있는 방대한 고품질 음악 카탈로그를 제공합니다. 항상 특정 라이선스 조건을 확인하십시오.
맞춤 음악 의뢰: 주요 캠페인이나 독특한 브랜드 정체성을 만들기 위해 작곡가나 음악 제작사에 맞춤 사운드 제작을 의뢰하는 것을 고려해 보세요. 이 오디오는 귀하의 소유가 되며 강력한 브랜드 자산이 될 수 있습니다.
자신만의 트렌드 만들기: 궁극적인 목표는 단지 트렌드를 따르는 것이 아니라 만드는 것입니다. 독특한 보이스오버, 기억에 남는 징글 또는 비즈니스 환경에서 나는 흥미로운 소리와 같은 오리지널 오디오를 사용하세요. 여러분의 오리지널 사운드가 바이럴되면 안전하고 강력한 방식으로 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

챕터 5: 결과 - 잘못되었을 때 어떤 일이 일어나는가?

플랫폼 내 페널티

오디오 음소거: 가장 흔한 페널티로, 틱톡이 동영상에서 오디오를 제거하여 효과 없게 만듭니다.
계정 경고: 반복적인 침해는 계정에 대한 경고로 이어질 수 있습니다.
정지 또는 해지: 너무 많은 경고는 계정이 일시적으로 정지되거나 영구적으로 금지되는 결과를 초래할 수 있으며, 이는 팔로워를 구축하는 데 시간과 자원을 투자한 모든 브랜드나 크리에이터에게 파괴적인 결과입니다.

플랫폼 외부의 법적 조치

라이선스 비용 청구: 권리 보유자는 수천 달러에 달할 수 있는 소급 라이선스 비용을 지불하라고 요구할 수 있습니다.

챕터 6: 미래 전망 - 소셜 플랫폼에서의 음악의 미래

디지털 환경은 끊임없이 진화하고 있습니다. 틱톡과 그 경쟁사들은 항상 새롭고 더 유연한 라이선스 계약을 협상하고 있습니다. 비즈니스가 앱 내에서 직접 수수료를 내고 특정 캠페인을 위해 인기 트랙을 쉽게 라이선스할 수 있는 '마이크로 라이선싱' 솔루션이 등장할 수도 있습니다.

결론: 자신감과 창의성으로 제작하세요

음악은 틱톡의 심장이며, 이를 올바르게 사용하는 방법을 이해하는 것은 불필요한 위험 없이 그 잠재력을 발휘하는 열쇠입니다. 전 세계 시청자를 위한 가장 중요한 내용을 요약해 보겠습니다:

계정 유형을 파악하세요. 개인 계정과 비즈니스 계정은 이유가 있어 다른 음악 라이브러리에 접근합니다. 이것이 여러분의 첫 번째 방어선입니다.
비즈니스는 위험을 회피해야 합니다. 상업용 음악 라이브러리나 기타 적절하게 라이선스된 로열티 프리 소스만 독점적으로 사용하세요. 실수의 잠재적 비용이 너무 큽니다.
'공정 이용'은 마케팅 전략이 아닙니다. 라이선스 없는 오디오 사용을 정당화하기 위해 신화와 오해에 의존하지 마십시오.
독창성을 받아들이세요. 가장 강력하고 안전한 오디오 전략은 자신만의 독특한 사운드를 만드는 것입니다.

이 가이드라인을 따르면 두려움과 불확실성을 넘어설 수 있습니다. 여러분은 틱톡에서 사운드의 힘을 활용하여 커뮤니티를 구축하고, 브랜드를 성장시키며, 전 세계 관객과 공감하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 모든 것을 전문적이고, 윤리적이며, 법적으로 건전한 방식으로 운영하면서 말입니다. 이제 가서 책임감 있게 창작하세요.